…om de där leksakskatalogerna

Det börjar bli en trend inom marknadsföring. Tidigare i våras såg vi hur Leksakslandet tog ett steg framåt, och nu har även Barnens Värld och Leksaksaffären gjort liknande förändringar i sina leksakskataloger. Istället för att förstärka uppfattningen att tjejer och killar ska leka med specifika typer av leksaker, har de valt att visa att både tjejer och killar kan leka med vad som helst – och att de kan leka tillsammans. (Kolla in katalogen här.)

Det är intressant att notera.

Det kan tyckas som en självklarhet, men jämfört med tidigare är det ett viktigt steg (även om det är en liten förändring). Reaktionerna från vissa håll visar att det är mer kontroversiellt än man kanske först tror.

Om man bortser från debatten som handlar om huruvida detta är naturligt eller inte, blir det relevant att fråga sig om bilderna verkligen spelar någon roll. Om de inte gör det, är det varken en seger eller ett problem. När reklambilder kritiseras för att förstärka könsstereotyper, hör man ofta att det inte är värt att reagera på eftersom det ”bara är en bild”. Men den diskussionen hörs inte nu.

Hur vi framställs i offentliga sammanhang har betydelse. Allt är sammanlänkat, och idealen förstärks gång på gång, oavsett om det handlar om modeller, politiker eller barn som leker. Om vi endast exponeras för en typ av bilder blir det svårare att föreställa sig något annat. Precis som med Poppers svarta svan – om vi bara ser vita svanar, tenderar vi att tro att alla svanar är vita, tills vi faktiskt ser en som inte är det. Först då kan vi ifrågasätta våra slutsatser. På samma sätt blir det svårare att agera eller se ut på sätt som inte stämmer överens med de ensidiga bilder vi ständigt möter. Vi blir lite mindre öppna för olika alternativ, lite mindre fria i våra val, så länge det bara finns ett sätt att vara som presenteras.

Det är därför särskilt intressant att läsa kommentarer som använder frihet som argument mot denna typ av bilder. Vissa menar att mångfald och alternativ skulle innebära begränsningar och påtryckningar. Att det skulle vara fel att visa pojkar som leker med leksaker som traditionellt betraktas som ”flickleksaker” och vice versa, eftersom det skulle tvinga barnen att tänka utanför de starka normer som de möter i samhället.

Som om barns val av leksaker annars skulle vara ”naturliga” eller ”fria”.

Du kanske också gillar…

  • …om leksaksval och kalas
  • …vad vi ser under stora sportevenemang
  • …att uttrycka sig med en kort text

Du kanske också gillar…

  • …om leksaksval och kalas
  • …vad vi ser under stora sportevenemang
  • …att uttrycka sig med en kort text

Du kanske också gillar…

Zemanta